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Dicen que la semana pasada fue el da de la marmota, pero nos engaaron: el da de la marmota es hoy. Bien, excursionistas, arriba! La nica diferencia con la pelcula es que en vez de sonar Sonny & Cher en la radio despertador, la voz que volvemos a escuchar esta maana es la de Taylor Swift.
Porque como cada da de nuestras vidas, hoy Taylor Swift tambin ha triunfado.
No machaque la radio despertador, espere a escuchar esto.
La ganadora por cuarta vez delmejor lbum del ao en los Grammy, el premio ms importante de la msica de EEUU, se ha impuesto a algunas de las grandes estrellas de pop de su generacin, como Lana del Rey o Miley Cyrus, y a la nueva generacin, como Olivia Rodrigo y SZA, pero visto en retrospectiva, ahora que sabemos el resultado, solo podemos preguntarnos: cmo nos atrevimos a pensar que realmente cualquiera de ellas poda competir con esta gigantesca mquina de triunfar?
Nada ni nadie puede perturbar el liderazgo de Taylor Swift en la cultura global. La persona que defini 2023 segn la revista Time es el eje en torno al que pivota el mundo. Y lo es desde hace bastantes aos, aunque su liderazgo rubio y sonriente se ha ido agigantando progresivamente hasta alcanzar el ao pasado unas proporciones descomunales, como esa Barbie de 30 metros de altura que ven las nias al principio de la pelcula de Greta Gerwig. Es un grado de influencia inalcanzable para cualquier otro msico, cineasta, escritor o artista y hoy sabemos que en 2024 nada va a cambiar.
As que, amigos excursionistas, bienvenidos a la edad del Taylorceno, donde una chica amable, educada, alegre, optimista, femenina, idealista, emptica, sensible y creativa puede imponer sus reglas sin recurrir a lo que identificamos tradicionalmente con la forma masculina de ejercer el poder. Es la ms escuchada del mundo en las plataformas de streaming, la que ms discos vende en EEUU y est ofreciendo la gira ms lucrativa de la historia, con ms de mil millones de euros recaudados hasta ahora (nica parada en Espaa, el 30 de mayo en Madrid).
Un da de 2015, Taylor Swift hizo un comunicado en el que criticaba a Apple Music por no pagar derechos de autor a los msicos durante el periodo de prueba gratuito del servicio de streaming y amenaz con quitar su disco 1989 de la plataforma. Al da siguiente, Apple Music cambi su poltica. Con Spotify fue una negociacin ms complicada: en 2014 public una tribuna de opinin en el Wall Street Journal y retir sus canciones de la plataforma durante casi tres aos, lo que forz a que el propio fundador, Daniel Ek, respondiera a la estrella. Tras una opaca negociacin logr llegar a un acuerdo que responda a sus expectativas. Pero no solo es capaz de cambiar las reglas de la industria de la msica.
Esta chica de apariencia ingenua ya no es aquella chica, sino una poderosa joven mujer que se desenga un poco y que ahora tiene agarrado el mundo con su mano de porcelana. Los analistas polticos de EEUU creen que puede tener un papel clave en las elecciones de noviembre. La cantante, guitarrista, compositora y productora de Tennessee pidi el voto demcrata en 2018, tras muchos aos de evitar posicionarse. Y las empresas han aprendido mucho de su forma de crear una marca increblemente global en una poca de productos de nicho y fortalecerla por medio de una comunidad de seguidores a los que ha apoyado directamente, fomentando su relacin entre ellos. Por eso hoy las campaas de difamacin o las teoras conspirativas apenas hacen dao al producto Taylor Swift.
Cuando el fin de semana pasado X, el antiguo Twitter, se llen de imgenes pornogrficas falsas que usaban la imagen de la estrella generada con inteligencia artificial, Swift no necesit hacer ningn comunicado para forzar un cambio en la poltica de Elon Musk: la red social bloque de manera excepcional todo ese contenido.
Su enorme influencia en los comportamientos colectivos tiene innumerables ejemplos: es una dominacin mundial que parece extenderse por todas las reas. Barbie quiz no habra existido ni funcionado igual si no hubiera coincidido en el tiempo con el girl power de Taylor, rubia encarnacin de la mujer moderna actual. Ms cine: el xito de la pelcula de The Eras Tour (por supuesto, la ms vista de la historia en su gnero), ha provocado que ese formato se haya puesto de moda. El formato de ese concierto, un recorrido de tres horas y media por todas las eras de su carrera, que ya abarca 17 aos, est cambiando la forma de concebir las giras.
El inicio de la propia gira, cuando Ticketmaster colaps por la alta demanda, provoc una investigacin federal y la reaccin del presidente Biden sobre el gigante de la venta de entradas. Incluso se ha estudiado el impacto econmico de la gira: los asistentes a los conciertos gastan mucho ms que el pblico medio (con viajes que incluyen a personas que no van al concierto, como padres y madres, con un poder adquisitivo alto).
Todo esto sucede mientras est lanzando sus seis primeros discos en nuevas grabaciones por su conflicto con su discogrfica original, Big Machine Records, y con el propietario de los masters, el controvertido manager Scooter Braun. Esa decisin, aparentemente suicida, es una de las mejores muestras de la determinacin y el control de su lugar en el mundo de Swift y encarna la lucha del creador contemporneo frente a la gran industria (siendo ella, al mismo tiempo, el smbolo de la gran industria).
Y algo tan simple como su noviazgo con Travis Kelce ha irrumpido en el deporte como un tornado: el mismo da que salt el rumor de su relacin se dispar la venta de camisetas del jugador y de merchandising de su equipo, los Kansas City Chiefs, y la final de la Super Bowl parece ahora estar condicionada por la presencia o no de la megaestrella.
Por eso y mucho ms, si hoy buscamos el centro del universo sera una cancin de Taylor Swift. No suponen un riesgo, pero pueden ser una pequea aventura. Es casa, espacio seguro y conocido: proporcionan seguridad. Una de esas crnicas emocionales, de apariencia sincera y vulnerable, en las que la gente busca las respuestas a cada enigma y a cada desafo de la vida. Son las Meditaciones de Marco Aurelio de nuestro tiempo: ante cualquier duda, consulta a Taylor.
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