La opcin estara tambin disponible para Facebook y otros servicios de la compaa pero el coste podra ser elevado.
Hagamos un experimento. Abra la aplicacin de Instagram en su mvil. Lo primero que ver es la publicacin de una de las cuentas a las que que sigue, una foto o un vdeo (ms probable) que el algoritmo ha decidido que es lo suficientemente impactante como para atrapar su atencin. Lo segundo? Un anuncio. A partir de ah, ver otro cada dos o tres publicaciones de cuentas a las que se sigue.
Con las ‘stories’, lo mismo. La primera es de una cuenta conocida pero antes de saltar a la siguiente publicacin de un amigo, familiar o el influencer de turno, lo primero que ver es un anuncio. Luego otro cada dos o tres stories de personas reales. Segn WhistleOut, una empresa de marketing digital, ms del 20% del contenido que vemos durante una sesin en Instagram es publicidad.
Cunto estara dispuesto a pagar por dejar de verlos? La pregunta es relevante porque, segn adelanta el New York Times, Meta est considerando ofrecer Instagram, Facebook y el resto de sus herramientas sin publicidad a cambio de una suscripcin mensual. Se trata de un servicio pensado exclusivamente para la Unin Europea, donde la presin regulatoria ha complicado los negocios de la compaa.
Meta obtiene la inmensa mayora de sus beneficios por esta publicidad, que es increblemente efectiva gracias a los sistemas que durante aos ha utilizado para crear perfiles muy detallados de sus usuarios y audiencia. La Unin Europea, sin embargo, ha comenzado a limitar de forma severa la forma en la que esta informacin puede recopilarse y utilizarse y Meta, que obtiene ms del 10% de sus ingresos gracias a la publicidad que sirve a los usuarios europeos, se encuentra en una situacin cada vez ms comprometida.
Los problemas para Meta comenzaron con el Reglamento General de Proteccin de Datos (ms conocido como GDPR por sus siglas en ingls), un conjunto de normas que regulan el uso que las empresas pueden hacer de los datos personales de los usuarios. La legislacin impide a la empresa combinar de forma efectiva la informacin que colecta de los usuarios en Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger. Varios pases de la Unin han multado a la empresa tambin por forzar publicidad personalizada a cambio del acceso a estas plataformas.
El ao que viene entrar en vigor la Ley de Mercados Digitales, que complica an ms el panorama y restringir de forma severa el poder que tienen las plataformas de redes sociales. Su aprobacin, de hecho, ha retrasado los planes de Meta para lanzar Threads, su alternativa a Twitter (o, como se conoce ahora el servicio, X) en el viejo continente.
Todo esto ha llevado a Meta a considerar el lanzamiento de una suscripcin para Instagram y Facebook que elimine por completo los anuncios. Meta mantendra las aplicaciones gratuitas con contenido patrocinado (aunque menos efectivo y por tanto menos rentable) pero aadira la opcin de pagar a cambio de eliminarlo por completo.
La gran duda es cunto podra costar esta suscripcin, pero si el objetivo es compensar por completo la prdida de ingresos, no ser barato. Cada usuario de la Unin Europea genera unos ingresos trimestrales cercanos a los 17 euros y la mayora de ese dinero procede de la publicidad. Como mnimo, Meta necesitara cinco o seis euros al mes por usuario de pago para que compense eliminar todos los anuncios. Probablemente ms si se tiene en cuenta los gastos adicionales de gestin.
Aunque el plan es ofrecerlo slo en Europa, Meta lo tendra ms complicado si quisiera expandir este servicio a su mercado ms rentable, EE.UU. All, la publicidad que ve cada usuario genera ingresos por valor de casi 18 dlares al mes.
Hasta el momento, Meta slo ha probado con un servicio de suscripcin, Meta Verified, que ofrece a los usuarios de Instagram y Facebook la oportunidad de mostrar un smbolo de cuenta verificada junto a su nombre de usuario, mayor visibilidad, herramientas exclusivas y acceso a mejor soporte tcnico. Est pensado, sobre todo, para creadores de contenido y tiene un precio mensual de 13,99 euros.