\n

Las redes sociales son el trabajo principal de Benjam\u00edn Zamora. En sus cuentas digitales el joven periodista acumula unos 6 millones de seguidores, a quienes comunica todos los d\u00edas los hechos noticiosos de Estados Unidos. Su plataforma, junto a la de otros creadores de contenido, se ha convertido en fuente de informaci\u00f3n crucial de cara a las elecciones presidenciales.<\/p>\n

\u201cEs muy importante porque ah\u00ed es donde est\u00e1 la gente joven inform\u00e1ndose. Hoy en d\u00eda creo que muchas personas ya no se sientan en su casa para ver el noticiero\u2026 porque simplemente est\u00e1n muy ocupados con la vida, con sus trabajos y entonces se convierte en algo m\u00e1s sencillo ver las noticias en tu tel\u00e9fono a la hora que t\u00fa quieras\u201d, dijo Zamora en entrevista con la Voz de Am\u00e9rica.<\/p>\n

Nacido y criado en la ciudad fronteriza de El Paso en Texas, Zamora comenz\u00f3 a publicar videos en TikTok en el 2020, en medio de la pandemia, mientras continuaba con su trabajo en medios tradicionales. Hoy dedica todos sus esfuerzos a las redes sociales.<\/p>\n

\u201cEs una responsabilidad inmensa, especialmente para los creadores de contenido que tienen una plataforma de millones de personas, porque est\u00e1s hablando que quiz\u00e1 un video que publica un influencer tenga much\u00edsimo m\u00e1s alcance que un video que publique Univisi\u00f3n o Telemundo\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n

Los dem\u00f3cratas, junto a Kamala Harris, y los republicanos con Donald Trump, han acudido a las plataformas digitales como medio clave para difundir sus mensajes y tratar de convencer a los m\u00e1s j\u00f3venes de salir a votar.<\/p>\n

Un estudio <\/a>del Centro de Informaci\u00f3n e Investigaci\u00f3n sobre Aprendizaje y Participaci\u00f3n C\u00edvica en Massachusetts encontr\u00f3 que en las elecciones generales de 2024 en EEUU, unos 41 millones de personas que pertenecen a la Generaci\u00f3n Z ser\u00edan elegibles para votar.<\/p>\n

El an\u00e1lisis apunta que los j\u00f3venes entre 18 y 27 a\u00f1os actualmente est\u00e1n votando en mayor medida que las generaciones anteriores cuando ten\u00edan esa edad, convirti\u00e9ndolos en un grupo clave para llegar a la Casa Blanca.<\/p>\n

Modernizando d\u00e9cadas de pol\u00edtica<\/h2>\n

En b\u00fasqueda de apelar a un p\u00fablico hiperconectado, los partidos han involucrado creadores de contenido<\/a> en sus eventos m\u00e1s importantes, como las convenciones nacionales. Detr\u00e1s de esta estrategia para los republicanos tambi\u00e9n hubo una mente joven: la de Brilyn Hollyhand.<\/p>\n

Hollyhand tiene 18 a\u00f1os y es el presidente del Consejo Asesor Juvenil del Comit\u00e9 Nacional Republicano. Recientemente lanz\u00f3 su primer libro y aunque lleva unos siete a\u00f1os involucrado en pol\u00edtica, estas elecciones ser\u00e1n las primeras en las que ser\u00e1 elegible para votar.<\/p>\n

\u201cHe pasado siete a\u00f1os animando a la gente a votar, y ahora puedo votar por primera vez en 20 d\u00edas, y no puedo esperar\u201d, dijo Hollyhand a la VOA. El joven ha aconsejado directamente a Trump en c\u00f3mo llegar a los m\u00e1s j\u00f3venes y en regresar a las redes sociales como medio para difundir su mensaje.<\/p>\n

Hollyhand present\u00f3 al partido la idea de llevar creadores de contenido a la Convenci\u00f3n Nacional Republicana en Milwaukee, Wisconsin, como una manera de usar \u201cinfraestructuras preexistentes de estos tiktokers y celebridades influyentes famosas\u201d. Finalmente, unos 100 influencers se dieron cita en el evento m\u00e1s importante del partido en julio.<\/p>\n

\u201cEst\u00e1bamos d\u00e1ndole a la Generaci\u00f3n Z un asiento en primera fila para ver la historia\u2026 Hab\u00eda tiktokers que apoyaban a Trump. Hab\u00eda tiktokers que no apoyaban a Trump. Hab\u00eda influencers pol\u00edticos, hab\u00eda influencers no pol\u00edticos, hab\u00eda influencers del fitness, hab\u00eda influencers de los videojuegos, hab\u00eda influencers de la cocina, hab\u00eda gente muy genial que ven\u00eda de todos estos \u00e1mbitos\u201d, agreg\u00f3 Hollyhand.<\/p>\n

Entre los invitados, seg\u00fan el joven republicano, hab\u00eda una decena de creadores de contenido hispanos.<\/p>\n

Alrededor del 45 % de los 40 millones de miembros de la Generaci\u00f3n Z que ser\u00e1n elegibles para votar en 2024 son j\u00f3venes de color, incluidos 8,8 millones de latinos, 5,7 millones de j\u00f3venes negros, 1,7 millones de estadounidenses de origen asi\u00e1tico y 1,8 millones de j\u00f3venes multirraciales.<\/p>\n

\u201cHay un lugar para los j\u00f3venes en la pol\u00edtica. Quiero m\u00e1s dem\u00f3cratas en la pol\u00edtica tambi\u00e9n, as\u00ed como, obviamente, nuestro partido, los j\u00f3venes republicanos\u201d, agreg\u00f3 Hollyhand.<\/p>\n

Esta estrategia fue replicada en mayor escala por el Partido Dem\u00f3crata en Chicago, casi un mes despu\u00e9s. A la Convenci\u00f3n Nacional Dem\u00f3crata invitaron a unos 200 influencers, quienes tuvieron amplio acceso al evento.<\/p>\n

Benjam\u00edn Zamora fue uno de los creadores de contenido invitados al DNC.<\/p>\n

\u201cMe pareci\u00f3 muy importante que se le diera acceso a creadores de contenido porque mucha gente ahora se est\u00e1 informando con creadores de contenido o est\u00e1 viendo las noticias ah\u00ed y es importante que tambi\u00e9n tengamos un lugar en la mesa\u2026 Me parece que hay lugar para todos, para la prensa tradicional y convencional<\/a>, pero tambi\u00e9n para los creadores de contenido\u201d, apunt\u00f3 Zamora.<\/p>\n

El joven periodista asegura que esta nueva aproximaci\u00f3n al p\u00fablico ser\u00e1 algo que continuar\u00e1 en las pr\u00f3ximas elecciones. \u201cMe parece que es v\u00e1lido porque las audiencias de las redes no tienen menos valor que las audiencias de la prensa convencional\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n

Para Hollyhand, estas estrategias son \u201cun testimonio de probar nuevas ideas para el gran partido de siempre, en realidad modernizando un poco\u201d.<\/p>\n

El alcance de las redes sociales se extiende m\u00e1s all\u00e1 de los creadores de contenido o influencers. La presencia de cantantes, actores y artistas que acumulan millones de seguidores tambi\u00e9n proporcionan plataformas con millones de seguidores que, seg\u00fan expertos, podr\u00edan ser persuadidos por su figuras p\u00fablicas favoritas.<\/p>\n

\u201cLas celebridades y los influencers de las redes sociales pueden influir en los votantes, y con frecuencia lo hacen. Algunos sienten la obligaci\u00f3n de opinar sobre cuestiones pol\u00edticas. Otros lo hacen sobre cuestiones sociales que tienen una fuerte influencia en las elecciones\u201d, explic\u00f3 en un an\u00e1lisis de la Universidad de Pensilvania el profesor Wael Jabr.<\/p>\n

El Centro Brennan para la Justicia en Washington estima<\/a> que los anunciantes pol\u00edticos en EEUU gastaron m\u00e1s de 619 millones de d\u00f3lares en las dos mayores plataformas de publicidad digital, Google y Meta, entre principios de 2023 y finales de agosto de 2024.<\/p>\n

Al menos 248 millones de d\u00f3lares de ese gasto se centraron en la campa\u00f1a presidencial. Hasta el 31 de agosto de 2024, Harris hab\u00eda gastado 182,1 millones de d\u00f3lares en anuncios en redes sociales y Trump, unos 45,3 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Las redes sociales al centro de la polarizaci\u00f3n<\/h2>\n

Los votantes estadounidenses se enfrentan este a\u00f1o a uno de los ciclos electorales m\u00e1s polarizantes. Un estudio<\/a> de la Universidad Vanderbilt encontr\u00f3 que cada vez m\u00e1s personas se identifican como \u201cextremadamente liberales\u201d o \u201cextremadamente conservadores\u201d, lo que ha creado una brecha entre el p\u00fablico que se aviva en las redes sociales.<\/p>\n

\u201cSiempre ha sido as\u00ed, tenemos opiniones diferentes sobre lo que sucede en nuestro pa\u00eds, pero en general compartimos los mismos medios y, por lo tanto, tambi\u00e9n una realidad similar. Los algoritmos y su impacto en lo que vemos han cambiado eso. Tenemos poblaciones enteras que ni siquiera comparten la misma realidad\u201d, dijo en el an\u00e1lisis de la Universidad de Pensilvania la profesora Michele Ramsey.<\/p>\n

En las redes sociales, la polarizaci\u00f3n es evidente en la secci\u00f3n de comentarios. Y tanto Zamora como Hollyhand lo viven en su d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n

\u201cVivimos un momento en el pa\u00eds en el que hay mucha intolerancia pol\u00edtica y creo que puede venir de ambas partes. Lo que yo siempre le digo a mis seguidores es que tenemos que ser tolerantes, que tenemos que respetar que vivimos en un pa\u00eds democr\u00e1tico\u201d, concluy\u00f3 Zamora.<\/p>\n

Mientras para Hollyhand, \u201cno deber\u00eda ser un momento en Estados Unidos en el que s\u00f3lo porque trabajas con un candidato a ser el pr\u00f3ximo comandante en jefe recibas una amenaza de muerte. Eso es triste y desafortunado, y demuestra por qu\u00e9 tantos j\u00f3venes tienen miedo de entrar en pol\u00edtica debido a lo polarizante que es. Pero la \u00fanica forma de hacer un cambio y marcar una diferencia es que j\u00f3venes cuerdos y competentes entren en pol\u00edtica\u201d.<\/p>\n<\/div>\n

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