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Irlanda ser\u00e1 el primer pa\u00eds de la Uni\u00f3n Europea en estrenar en 2026 un etiquetado<\/a> que vincule claramente el consumo de alcohol con el c\u00e1ncer, una medida \u201cprometedora\u201d que reducir\u00e1 el consumo y tendr\u00e1 adem\u00e1s un efecto arrastre en otros pa\u00edses europeos que se sumar\u00e1n a la medida si ven que funciona, seg\u00fan aseguran expertos de la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud (OMS) en un reciente informe<\/a>.<\/p>\n Las etiquetas de Irlanda publicitar\u00e1n una evidencia cient\u00edfica -que el alcohol causa c\u00e1ncer y enfermedades hep\u00e1ticas- que la industria quiere silenciar porque, tal y como sucedi\u00f3 con el tabaco, es previsible que las ventas decrezcan en el momento en el que suba el conocimiento entre la poblaci\u00f3n. El margen de mejora es amplio: seg\u00fan un estudio publicado en julio, casi la mitad de los europeos desconoce que existe un v\u00ednculo entre el consumo de alcohol<\/a> y la posibilidad de padecer siete tipos de c\u00e1ncer y solo un 15 % sabe que beber guarda relaci\u00f3n con el c\u00e1ncer de pecho.<\/p>\n \u201cEn este momento lo que sabemos es que muchas personas beben sin ser conscientes del riesgo que corren\u201d, cuenta Dasa Kokole, consultora de la Oficina Regional de la OMS en Europa y coautora de ese informe. En el congreso mundial organizado por la Uni\u00f3n Internacional para el Control del C\u00e1ncer (UICC) en Ginebra, que se celebra estos d\u00edas y al que asiste EL PA\u00cdS, Kokole atiende a este diario y explica que la legislaci\u00f3n irlandesa podr\u00eda tener un impacto grande en la salud p\u00fablica europea, porque si otros pa\u00edses ven que lo que ocurre en Irlanda es exitoso, posible y factible de implementar, podr\u00edan seguir su ejemplo. \u201cMi opini\u00f3n personal es que por eso hubo tanta presi\u00f3n contra la etiqueta irlandesa por parte de la industria del alcohol y los productores, porque sab\u00edan que era solo un primer paso\u201d, explica.<\/p>\n Katherine Paradis, tambi\u00e9n experta en alcohol de la OMS para la regi\u00f3n europea, a\u00f1ade que varios estudios desarrollados en Canad\u00e1 demuestran que \u201cuna vez que las personas se exponen a las etiquetas y entienden que el alcohol puede causar c\u00e1ncer, son significativamente m\u00e1s propensas a apoyar otras pol\u00edticas sobre el alcohol, por ejemplo medidas impositivas para aumentar los precios o restringir los horarios de compra o la publicidad\u201d.<\/p>\n Por su parte, la presidenta de la Sociedad Irlandesa Contra el C\u00e1ncer (Irish Cancer Society), Averil Power, anima a las organizaciones de otros pa\u00edses a preparar el terreno para la acci\u00f3n. \u201cAqu\u00ed est\u00e1n los l\u00edderes de todo el mundo en materia de c\u00e1ncer y espero que con la experiencia irlandesa podamos darles confianza de que se puede lograr. Si es posible en Irlanda, es posible en Francia, en Italia y en cualquier otro pa\u00eds productor. Pero creo que es necesario hacer una gran campa\u00f1a y una gran alianza de grupos sociales y de salud para conseguirlo, porque la reacci\u00f3n negativa que se va a producir por parte de la industria ser\u00e1 enorme\u201d, ha explicado, durante el congreso.<\/p>\n Pero hay que empezar a trabajar el camino y el punto de partida en Irlanda tambi\u00e9n era desfavorable. \u201cHablamos de un lugar en el que se celebran con alcohol todos los hitos de la vida, desde el nacimiento hasta la muerte. Incluso la marca de alcohol que m\u00e1s se asocia a Irlanda tuvo durante mucho tiempo un eslogan que dec\u00eda \u2018Guiness es bueno para ti\u2019, sugiriendo que beber es saludable. Todo esto est\u00e1 instalado en la psique irlandesa\u201d, explica Averil Power. De hecho, a modo de ejemplo, menciona que el 80 % de los irlandeses no sab\u00eda que causa c\u00e1ncer de mama y el 60% que causa c\u00e1ncer de intestino, seg\u00fan los estudios que realiz\u00f3 el Gobierno.<\/p>\n Averil Power cree que la medida se aplic\u00f3 con \u00e9xito en su pa\u00eds gracias a tres aspectos cruciales: \u201cEl primero fue difundir la evidencia de los da\u00f1os que causa el alcohol a la salud; el segundo fue el liderazgo pol\u00edtico; y el tercero, que hubo una campa\u00f1a muy fuerte de la sociedad civil. Presionamos a los pol\u00edticos, pero tambi\u00e9n les apoyamos cuando se enfrentaron a la resistencia de la industria, y nos aseguramos de que se mantuvieran de nuestro lado\u201d.<\/p>\n En el caso de Irlanda, unas sesenta organizaciones con una gran reputaci\u00f3n se unieron en una misma plataforma, la Alianza de Alcohol y Salud<\/a>. \u201cEn la alianza est\u00e1bamos grupos que representaban desde a profesionales de la medicina hasta los intereses de los ni\u00f1os y de los j\u00f3venes. Cada una de las organizaciones utiliz\u00f3 sus propias redes para conseguir apoyo. Claro que la reacci\u00f3n de la industria fue realmente fuerte, \u00bfpero qu\u00e9 iba a hacer el Gobierno? \u00bfDe verdad pod\u00eda ir en contra de las opiniones de 60 de las organizaciones sociales m\u00e1s respetadas del pa\u00eds<\/a>?\u201d, resume Averil Power.<\/p>\n Otro de las claves del \u00e9xito, seg\u00fan la presidenta de la asociaci\u00f3n irlandesa, es prepararse para responder a las presiones. \u201cLa industria hablar\u00e1 de los beneficios econ\u00f3micos, de la cantidad de ingresos nacionales que provienen del alcohol y del empleo en la producci\u00f3n y distribuci\u00f3n. Pero nosotros ten\u00edamos pruebas s\u00f3lidas de que ese valor econ\u00f3mico iba en gran parte a parar a las empresas privadas mientras que el costo para la salud p\u00fablica de los da\u00f1os relacionados con el alcohol <\/a>era enorme, de 2.300 millones de euros en servicios de salud, horas de trabajo perdidas, violencia o ingresos hospitalarios\u201d.<\/p>\n El costo econ\u00f3mico de las muertes prematuras por c\u00e1ncer en 2018 se estim\u00f3 en 52.900 millones de euros en la UE, de los cuales 4.580 millones de euros se atribuyeron a las actividades relacionadas con el alcohol.<\/p>\n Adem\u00e1s, se calcula que el consumo de alcohol causa 111.300 nuevos casos de c\u00e1ncer en la UE (el 4,1% de todos los nuevos casos). La mayor\u00eda de los c\u00e1nceres provocados por el alcohol en la UE eran del colon o recto (36.900 casos), seguido de mama (24.200 casos), y cavidad oral (12.400 casos).<\/p>\n Por el momento, la Comisi\u00f3n Europea no ha tomado una decisi\u00f3n sobre c\u00f3mo incluir las advertencias en las bebidas<\/a>. En 2017, invit\u00f3 a la industria a hacer un ejercicio de transparencia para incluir la informaci\u00f3n voluntariamente, pero el sector no ha cumplido su propio compromiso.<\/p>\n En cualquier caso, al margen de lo que decida la Comisi\u00f3n, las expertas de la OMS tratan de dar apoyo a los Estados en sus estrategias contra el alcohol. Seg\u00fan comenta Dasa Kokole, la inacci\u00f3n no solo se explica por los condicionantes comerciales. \u201cA veces, simplemente hay pocas personas trabajando en salud y est\u00e1n infrafinanciadas y con pocos recursos, as\u00ed que no tienen espacio o capacidad para priorizar el alcohol\u201d, explica.<\/p>\n De todos modos, apunta la experta de la OMS, las soluciones para mantenerse informado van mucho m\u00e1s all\u00e1 del etiquetado. \u201cA veces algunos m\u00e9dicos olvidan mencionar el alcohol al referirse a los riesgos del c\u00e1ncer<\/a>. Eso es tambi\u00e9n una raz\u00f3n importante por la que actualmente hay poca concienciaci\u00f3n. Hay lagunas en muchos lugares\u201d, expone.<\/p>\n En Espa\u00f1a, el Ministerio de Sanidad trabaja en la prohibici\u00f3n de cualquier forma directa, indirecta o encubierta de publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas o productos que simulen serlo dirigida a personas menores de edad<\/a>, entre otras medidas destinadas a reducir su consumo entre esa poblaci\u00f3n. \u201cLos menores de edad son una puerta de entrada, porque todo el mundo quiere protegerlos de los peligros y los da\u00f1os\u201d, dice Dasa Kokole.<\/p>\n El Congreso Mundial del C\u00e1ncer, que se celebra del 17 al 19 de septiembre en Ginebra, ha hecho hincapi\u00e9 en la necesidad de actuar contra el consumo del alcohol. \u201cSabemos que el c\u00e1ncer se reducir\u00eda si actu\u00e1ramos contra el tabaco, el alcohol, el ejercicio y la nutrici\u00f3n. Tenemos la informaci\u00f3n y la evidencia y ahora necesitamos compromisos\u201d, asegura Jeff Dunn, el presidente de la UICC, que recuerda que el alcohol representa m\u00e1s del 4% de todos los nuevos casos de c\u00e1ncer en todo el mundo.<\/p>\n<\/div>\n